Цигарите порано беа повеќе од само навика. Тие беа стил, став и „индикатор“ дека припаѓате во светот на возрасните. Денес, тоа е приказна што полека бледнее. За идните возрасни генерации, цигарите повеќе не се знак на зрелост, туку навика што многу го оштетува имиџот на една личност.
До пред околу десет години, кутија цигари беше речиси задолжителен додаток во општеството. Паузите на работа, „паузите“ помеѓу предавањата, излегувањата, славењето, стресот, досадата, секој простор или момент имаа еден заеднички ритуал - пушењето.
Самата цигара служеше како уживање и одмор, а за некои и како инспирација. Холивуд долго време го негуваше тој имиџ. Ракавите свиткани до лактот со прсти елегантно држејќи цигара беа практично дел од стилот. Одри Хепберн, Елвис Присли, Коко Шанел, Џон Ленон, Марлон Брандо, се само некои од имињата за кои цигарите беа визуелен потпис. Од уметност до политика, ги видовме во списанија, на постери и на телевизија. Во рацете на светските ѕвезди, но и на сите видови бунтовници.
Таа слика денес се промени. Додека здравјето, уредноста и избалансираниот живот сè повеќе се промовираат, цигарите станаа црвен аларм во современата естетика. Детаљ што сè повеќе луѓе произволно го отфрлаат. Дури и при изборот на партнер, еден од главните критериуми стана да не е пушач. И ова не е само прашање на некаков закон или ограничување, туку на култура која (сосема незабележливо) се зацврстила.
Модата никогаш не била само облеката што ја носиме или видот на музика што ја слушаме, туку и целиот наш животен стил. Значи, додека постарите генерации растеле во култура каде што пушењето било секојдневна појава и задоволство што вредело сè, денешното време носи различни приоритети.
Таа мала револуција ја направи Генерацијата Z, која се оддалечи од своите претходници. Веб-страницата WifiTalents објави податоци дека во 2023 година процентот на возрасни во Генерацијата Z кои веруваат дека пушењето е општествено неприфатливо бил 85%. Иако сè уште има работа што треба да се направи, новите истражувања покажуваат дека секоја нова генерација пуши помалку од претходната.
Современото општество во кое живееме донесе со себе бројни промени, вклучително и оние во потрошувачката на цигари. Точно е дека цигарите порано беа симбол на зрелост. Тие исто така претставуваа ритуал што го означуваше созревањето на таа личност. Сепак, за разлика од минатото, цигарите повеќе не се сметаат за посакуван модел на однесување, туку за отстапување од доминантните вредности.
Интернетот, социјалните медиуми и достапноста на информации, кои оживеаја токму во оваа ера на Генерацијата Z, сигурно имаа големо влијание. Тие обликуваа генерации возрасни кои се повеќе посветени на себе, своето здравје и негувањето добри навики од кога било досега. Дали некогаш сте отвориле социјална мрежа и веднаш сте виделе видео од вашата рутина за нега на кожата или детоксикација? Токму за тоа зборуваме.
Естетиката се промовира повеќе од кога било, а стандардот стана дека сè има свој чист ефект. Изгледот, навиките, дури и мислите. Цигарите ретко се вклопуваат во таа слика. И тоа воопшто не е лошо.
Пушењето сега се смета за неуредна, понекогаш дури и некултурна навика, додека самиот ритуал на созревање преку цигари го изгуби своето значење. Зрелоста, всушност, денес значи самоконтрола.
Престанокот со пушење е симбол на социјална трансформација и појава на естетски капитал. Цигарите стануваат симбол на неодговорност, здравствен ризик и социјално неодобрување. Во информациското време во кое живееме, акцентот е ставен на здравјето и самоконтролата, за кои младите луѓе размислуваат повеќе отколку нивните врсници пред 20 или 30 години.
Важно е да се нагласи дека денес луѓето не престануваат да пушат само од здравствени причини, туку и од естетиката на реалниот свет, како и на дигиталниот свет. Социјалните мрежи се проширена реалност преку која се формираат обрасци на некое „идеално“ однесување и реакции. Сè повеќе корисници ја „насочуваат“ својата личност преку објави и видеа што ги споделуваат со своите следбеници, а на социјалните мрежи честопати размислуваат за работи што се прифатливи во современото општество. Цигарите на тој начин стануваат визуелен и морален вишок.
Доколку одлучат да консумираат никотин, пушачите се вртат кон производи што одговараат на описот на начинот на живот што е претставен денес, имено алтернативи без чад.
Наместо цигари, денес луѓето се свртуваат кон алтернативи како некои „естетски прифатливи“ замени, бидејќи тие одговараат на некои нови норми. Социјалното однесување на поединецот, ниту порано ниту сега, во повеќето случаи не е изјава за автентичност, туку негово однесување во согласност со очекувањата, особено во онлајн светот, на дигиталната публика.
Ритуалите отсекогаш биле начин да се изразиме кои сме. Пред 30 години, еден од главните ритуали на возрасните беше токму цигара меѓу прстите. Сепак, сега тоа е повеќе минато. Генерациите повеќе не посегнуваат по цигара за да бидат кул. Претпочитаат да одат по избори што им се допаѓаат.
Новата култура на одговорност е сè позабележителна во современото општество, чии членови сме и ние како поединци. За разлика од поранешните времиња, денес имаме сè на дофат на раката, достапни се многу работи што можат да ни помогнат да развиеме свест за себе, за нашите тела и за нашата околина, а тоа дефинитивно е позитивна страна.
Секако, ова не значи дека повеќе нема да гледате 20-годишници на улица како пушат цигари или дека прашањето „да имаш цигара“ ќе биде заборавено, но дефинитивно значи дека ќе биде поретка појава.
Фактот што новите генерации, некако, почнаа да обрнуваат поголемо внимание на сопственото здравје, без страв дека поради тоа ќе изгледаат „послаби“, е огромен чекор напред и доказ дека вредностите се менуваат. Здравјето повеќе не е здодевна тема, туку дел од естетиката на животот. И, симболично или не, тука може да се види целата трансформација - ритуалите повеќе не нè дефинираат, туку ние избираме кои навики ни го подобруваат животот.
